品牌的特征

fa发布时间:2019-08-08 浏览人次:74

“一分钱,一分货”,如果您也信奉这句老话,肯定拥有理性和智慧的头脑,关注事物本身的价值并且倾向于觉得身边亲友强迫式的盲目购物是幼稚的错误行为。

但等一下,您从没有不理智的消费过吗?为了一见倾心;为了取悦他人;或是为了取悦自己,以不合理的价格购买商品?或是为了让自己看起来有面子而购买?又或者无奈的情况下,您必须不加思考的选择一件商品? 答案是肯定的!事实上,在这片土地上任何处于活跃年龄阶段的人类都不可避免表现出一种机械特征:无意识的被构成品牌的系统所吸引。人类潜意识里需要归属于某个群体,有共同的信仰,被某种标志所代表。为何会如此?因为人之所为人,就是一旦满足他对安全和生存的主要需求,这种特征就会显露出来:脱离现实,并创造概念 ! 换句话说,人喜欢摆脱事物本身的客观现实,用概念,思想和感官来重新包装它。一方面人类创造虚拟现实来保护自己,免受来自这个有时暴力和不合理的现实世界的伤害。另一方面,它也体现出人类对权利和认可的渴望,用品牌来美化自己,成为自己的标志,更好的融入社会,获得他人的喜爱。


像Facebook这类拥有超过20亿用户的社交网络,本身就是“讲故事”这个现象的杰出案例,一个创造概念世界并与他人分享的平台,将那些“观看”和“点赞”的用户拉入自己的粉丝群,对其实现信息动态分享。再结合我们的主题“品牌特征”——我们可以说,人们不是在单纯的购买产品,而是相信一个品牌。当他进行购买时,他首先执行的是对社会价值和自我代表体系的认同和加入行为,将自己融入一个同质的分享相同信念的群体,即品牌所传达的信念!事实上,在地球上的人类不可能逃离品牌的概念。品牌是一种信念,一种号召,绝不是单一的概念,是一个完整的代表系统。


品牌比Brandless无品牌更具优势!迄今为止,所有尝试跳过品牌模式,通过强调使用价值和产品质量来进入市场销售的公司,要么直接失败,要么在等待结果的过程中停滞在替代经济体系的障碍之中。例如:wish、 lightinthebox、 Deal Exterm、TVC Mall ,以及 AliExpress都是一些有趣的案例,虽然拥有上乘的质量且价格合理的“Brandless无品牌产品”,并且累积了不错的业绩,但它们的总值也没有达到亚马逊世界营业额的十分之一( 1780亿美元),证明在所有品牌和产品之前强调质量的这种推广基线并不成功。相反大型国际品牌的增长率与世界人口统计量的增长一直成正比,年复一年地展示了他们使用品牌营销,这种营销方法的普遍有效性。


90%的产品价值来自于营销,通过营销购买人们的时间、注意力和情感。您现在明白为什么制造成本不超过1美元的产品可以在市场上以其5到100倍的价格出售,以及为什么广告预算会随着社交网络的出现而不断增加; 这是购买消费者时间和吸引他们的关注,为了向他们传达一个故事,一种生活方式,一种存在方式,或是一种代表系统。因此发布者常常需要引起大众强烈的情绪。例如,可口可乐在国际市场上的出现以及其营业额的爆增,与他收购“圣诞老人”并将其包装成红色的营销投资密切相关,在影响到数以百万计的西方消费者之后,他们的品牌概念自然的向全世界传播。


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